Técnicas para superar los desafíos de SEO en tu página de e-commerce

Por Mariana Barreto - hace 3 años

Sección: Tech


Cuando se trata de posicionamiento web para páginas e-commerce, estamos hablando de un tema completamente diferente. Las páginas de e-commerce enfrentan una serie de desafíos que afectan sus posibilidades de posicionarse bien en los motores de búsqueda. La mayoría de las páginas web de e-commerce contienen miles de páginas que necesitan ser optimizadas. Estos son algunos desafíos que las páginas de e-commerce deben enfrentar:

Enlace interno: Existen miles de páginas web en los sitios e-commerce que complican la toma de decisión con respecto a dónde se debe enlazar una página.

Problemas de navegación: Debido a la gran cantidad de inventario en una página de e-commerce, puede ser difícil crear una estructura de navegación que sea fácil de usar para el cliente y fácil de navegar para el motor de búsqueda.

Contenido duplicado: Muchas páginas web de e-commerce emplean descripciones de productos que las proporciona el fabricante. Esto presenta un desafío porque todas las páginas de la competencia utilizan las mismas descripciones del producto que también las proporciona el fabricante.

Mala estructura de URL: La mayoría de las páginas de e-commerce generan y crean de forma automática URLs poco entendibles y difíciles de leer. Esto imposibilita a los motores de búsqueda determinar de qué se trata la página web e indexarla de forma adecuada.

Incapacidad de obtener enlaces de retroceso de alta calidad: Al no existir gran cantidad de contenido para volver a enlazar, la mayoría de las páginas web no consideran pertinente hacer enlaces externos de respaldo hacia una página de e-commerce sin contar con mucha información relevante.

 

 

6 Estrategias SEO avanzadas que ayudarán a tu página de e-commerce


Si bien parece que hacer posicionamiento web a una página de tienda online es imposible, existen muchas estrategias de seo avanzadas que pueden ayudar a posicionar muy bien tu sitio, obtener enlaces de retroceso de alta calidad, y realzar la experiencia general de usuario. Si cuentas con una página de e-commerce o planeas invertir en una, aquí presentamos algunas técnicas seo avanzadas que debes implementar.

1. Navegación filtrada: Este proceso le proporciona al cliente la capacidad de navegar a través de productos de tu sitio web según las preferencias que les interesa. Ellos pueden hacer búsquedas por color, marca, precio, etc. Esto es útil para los clientes que realmente no saben lo que quieren, pero necesitan hacer más búsquedas antes de tomar la decisión de compra.

 

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2. Enlace profundo: El enlace profundo es el proceso de enlace de tus palabras claves hacia importantes páginas de tu página web. Esto permite que el cliente haga clic y se traslade a la información que estaba buscando de forma inmediata. Al proporcionar acceso inmediato a páginas profundas, se tiene mayor posibilidad de incrementar las conversiones.

3. Crear mapas de sitios XML y HTML: Un mapa de sitio XML ayudará a los motores de búsqueda a identificar las páginas de tu sitio web, e incrementar las posibilidades de ser indexadas. Un mapa de sitio HTML ayudar al cliente a encontrar rápidamente los  productos y las categorías de páginas.

4. Una estructura de URL limpia: Querrás asegurar que tu URL contenga el nombre de tu producto. Esto ayuda al motor de búsqueda a decidir qué página indexar y posicionar. Existen muchas páginas web que te permiten cambiar la estructura de la URL. Mantente alejado de las plataformas de e-commerce que no te permiten hacer esto.

5. Estrategias de construcción de enlaces: Es difícil obtener enlaces de retroceso para sitios de e-commerce. Esto se debe a que tienen poco contenido, y no se actualiza de forma regular. De modo que cuando se trata de construir enlaces para e-commerce, debes ser muy creativo. Algunas de las estrategias de construcción de enlaces más conocidas incluyen: redes sociales, comentarios del Blog, opiniones del producto, concursos y comunicados de prensa SEO.

6. Desarrollo de contenido: Las páginas de e-commerce tienen mucha posibilidad de superar los desafíos de seo al proporcionar contenido web de calidad. Existen muchas formas que el contenido puede incrementar el posicionamiento, entre ellas se encuentran las siguientes:

     Páginas de productos: Debido a que la mayoría de las páginas de e-commerce tienen descripciones de productos, puedes reforzar la posibilidad de incrementar el posicionamiento en los motores de búsqueda, al volver a escribir todas las descripciones. De esta manera tendrás un contenido único y original, y evitarás el problema del contenido duplicado.

     Páginas de categoría: Tienes la posibilidad de incrementar el posicionamiento seo al escribir buen contenido para las descripciones de categorías. Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar tu sitio, sino que también facilita al cliente la búsqueda de información en tu sitio.

     Comentarios: Incentiva a tus clientes a escribir comentarios sobre productos. Esto incrementa el tráfico hacia tu página web, y también ayuda a más clientes a tomar una decisión informada sobre la compra de productos en tu sitio.

 

     Añadir contenido informativo: A menudo cuando las personas buscan productos, les gusta obtener tanta información como sea posible. Es posible facilitar la toma de decisión en la compra al proporcionarles información útil como una guía para el comprador, o artículos informativos, videos instructivos o cualquier forma de contenido que los ayude a hacer una compra. 

 

El posicionamiento web para páginas de e-commerce presenta muchos desafíos, no obstante, si implementas estas estrategias de seo, te irá bien en el objetivo de incrementar los rankings y las ventas. 

Autor del artículo

Mariana Barreto

Gerente Comercial en Staff Digital, Agencia de Diseño y Marketing Digital en Lima, Perú.

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